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任兴洲:当前的经济形势与会展业的发展机遇(2008-12-14)
[ 录入者:admin | 时间:2009-06-19 14:30:13 | 作者: | 来源: | 浏览:9132次 ]

 

 

国务院发展研究中心市场经济研究所所长 任兴洲

 

在全球金融危机呼啸而来的大背景下,中国会展行业应对金融危机,为中国制造行业发展起到的作用愈加凸显。金融危机既为会展业发展带来挑战,提出新要求,同样也带来机遇。

经济背景:全球金融危机呼啸而来

首先,金融危机对时至今日经济的影响日益加深,从国际上看,以美国次贷危机为导火索而引发的国际金融危机呼啸而来。从今年的8、9月份开始,维持一年之久的次贷危机突然对整个金融行业形成冲击,其力度百年不遇,近200年以来逐渐形成的所谓华尔街的金融版图正在遭遇前所未有的重创和史无前例的巨变。2008年10月,美国在过去20年里由投资银行建立的面值高达182万亿美元的金融衍生品市场正面临崩溃。

紧接着,金融危机对全球实体经济进行蔓延,美国连续3个月工业连续下降,8月份失业率上升到6.1%,3大汽车巨头经营陷入困境,美国整体经济呈现衰退局势。另外,8月份在欧元区域,失业率达到7.5%,至欧元诞生以来,第一次出现整体负增长。中国下半年以来外贸出口出现大幅度下滑,对出口订单明显减少,中小企业经营困难,银行风险控制力度加大,资金紧张融资难,股票市场和房地产市场持续交易走低,家电家具及相关系列消费减缓。各国经济现状表明,金融危机大潮呼啸而来,全球经济遭受重大创伤,WTO预计今年全球的贸易增长自2002年以来出现最低点。

  会展作用:经济回调期愈加凸显

  现如今,生产性服务业已经全方位渗透到制造业的全过程中。而现代会展业作为生产性服务业的核心内容,它对生产制造业的发展起到促进作用,特别是在国际、国内正处于经济回调期,会展业的作用反而会越来越凸显。

所谓生产性服务业,是1975年美国经济学家布朗宁和辛格曼在对服务业进行分类时,最早提出了生产性服务业(Producer Services)概念。一般认为,生产性服务业是与制造业直接相关的配套服务业,是从制造业内部生产服务部门而独立发展起来的新兴产业,它的主要功能是为生产过程的不同阶段提供服务产品,它贯穿于企业生产的上游、中游和下游诸环节中,包括现代物流、科技研发、信息、中介、金融保险以及贸易相关服务。

1、经济回调期,会展业的综合作用进一步凸显。会展经济研究提上中国政府日程,源于90年代末本世纪初,正直亚洲经济危机期间,在当时经济危机萧条的情况下,会展业反而被提上重要议程是耐人寻味的。越是在危机情况下,会展业的重要性才更能凸显。

2、在经济回调期,企业会更积极的通过会展寻求市场机会,发展客户资源。经济形势好的时候,企业可能有更多的推广宣传渠道,但是经济大萧条的情况下,会展的重要性便凸显出来,企业更积极的通过会展来展示自己的产品,因为展会所搭建的平台,其他的方式所不可替代。

3,经济回调期,会展业展示新技术,新工艺的作用会凸显出来。在经济低迷的形势下,企业要想走出困境,在竞争中处于优势地位,获得超额利润,就必须加快创新的步伐。会展业往往是最新技术的沟通的平台,是展示产品和宣传推广的窗口,一定程度上发挥了新技术的导航作用。另一方面,许多展会对产品设计、研发、创新提供了集中的大量的市场信息和创意灵感,所以展会在经济回调的背景下,作用反而会越来越明显。

4、经济回调期,会展业彰显品牌市场价值的作用越来越凸显。经济越低迷,消费者和用户对品牌的识别就越来越敏感。会展能为企业品牌提供一个庞大的销售展示载体,为品牌宣传推广提供综合性系统化服务,能综合检验品牌的市场价值。

5、经济回调期,专业展会对企业品牌推广的战略作用凸显出来。企业战略一般采用专业和公共两大媒介进行推广,专业展会有专业的参展商,有专业的观众,并提供一个跟有关专业人士聚集的平台,成为企业战略推广的最佳载体,搭建平台和沟通的作用,从而迅速传递产品、服务、价格、市场、行业的发展信息。

6、经济回调期,会展业促进产业集群发展的作用凸显出来。目前,很多展会和集群一起发展,例如义务小商品集群以及义博会。这些展会围绕大规模的制造集群,形成会展平台,产生大量的整体极具效应,对产业集群的发展,延升产业价值,作用极大。

7、经济回调期,会展业引领行业转型的作用越来越凸显。中国发展方式转变、制造业战略性转型已经提上日程,即使没有此次金融危机,中国产业经过高速增长后,也理应进入转型期,在这种情况下,会展通过积极配合行业转型的策略,可能会带动产业向质量型、节约型、环保型转变。现阶段,专业会展能够为这样的转型搭建平台,所以产业和展会之间相互依存相互促进。

8、经济回调期,会展业吸收国外参与者,拓宽国际市场在经济回调期的作用越来越凸显。受全球经济危机影响,国际经济低迷,大量的国际参展商拓宽中国市场愿望更加迫切,他们需要密切关注中国展会,通过会展发现在中国的合作伙伴及客户资源。所以运用国内国际两个市场,搭建一个良好的平台,反而是会展业在危机中的一个机遇。

9、经济回调期,会展业促进消费、带动城市服务业发展的作用也越来越凸显。例如此届中国会展经济论坛,众多参与者进入青岛,对青岛的第三产业发展,对青岛城市服务业发展起到作用,且这种方式所带来的附加值是别的方式所不能取代的。

发展现状:机遇与要求并存

  全球金融危机呼啸而来,面对此种形势,会展行业对制造业发展作用愈加明显,给会展业发展带来机遇。另外,金融危机本身所带来的巨大的影响力,给会展行业带来新的困境与挑战,也不容忽视。

一方面,在经济危机背景下,会展的成本、需求、政治支持等众多方面的有利形势,为会展行业的发展提供有力的保障。

1、会展需求仍然存在,甚至有所增加。例如今年的广州车展和北京房交会,并没有受经济低迷的影响,反而拥有大量的参展商和客户。

2、会展成本明显下降。经济危机的大背景下,酒店住宿、交通成本等成本的下降,为会展举办节约不少的成本资源。

3、各级政府支持的力度在加大。在经济大萧条的形势下,各地政府更加关注会展行业,支持会展业,从而使会展业更大范围的起到促进制造行业经济发展的作用。

4、行业协会支持和参与会展的协调程度提高。在经济回调期,行业协会更加重视会展业对整个行业的带动和转型促进作用。

5、国外的顾客资源参与度增加,会展市场的整合和结构调整的机会到来。在经济大萧条的背景下,会展行业市场整合的机会反而到来了。所以在这个时期,动员整个会展行业的力量,整合会展行业资源,从而打造中国品牌展会,使品牌会展脱颖而出,是会展行业重新审视发展策略的重要选择。

另一方面,在经济危机席卷全球的大背景下,没有一个国家、行业可以独善其身,会展行业不可避免的受到冲击。市场对会展业的发展提出新的要求。

1、全面树立为产业服务的意识,发挥生产性服务业的突出作用。在这种经济背景下,服务意识要提高,而不能仅仅追求利润。

2、着力办好专业型展会,提高专业展会水平。因为展会对引领产业转型、升级、新技术的导航作用更加明显。

3、整合市场资源,实现集约化发展。例如南京提出,整合南京市的会展资源,办几个像样的品牌展会,是个不错的举措。

4、创新会展方式,创新市场价值。到底展会对行业创造神怎样的市场价值,则需要策划和研发。

5、提高服务意识,防止单纯的趋利动机。在经济危机的大背景下,合理确定会展的价格,是极为重要的。很多参展的企业面临困难,会展需要与产业、企业结合起来,共渡难关。

6、与相关行业及政府广泛沟通,合作极为重要。政府有大量的资源,整合这些有利的资源,对会展业的下一步发展至关重要。

7、为广大消费需求服务。怎样办好一场展会,全心全意为消费者服务,扩大消费需求,是当前应对经济危机的重要方面。

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